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网剧爆款类型开始转向,悬疑、惊悚题材纷纷变道

“甜宠剧”正红,当心甜过头了

来源: 北京日报     2019年03月23日        版次: 08     作者:

    网剧《爱上北斗星男友》剧照

    网剧《东宫》剧照     

    本报记者 李夏至

    “谈恋爱吗?灭你全族那种。”如果没有看过最近热播的网剧《东宫》,也许你根本看不懂这些自称“东宫女孩”的观众追剧时发明的“玻璃渣里找糖吃”等大批新式语录。与此同时,另一部题材完全不同的网剧《爱上北斗星男友》,也因为主角之间的“发糖”剧情甜腻度爆表,成为近期备受网友关注的“网红甜宠剧”。潮流变化快,青春偶像剧集体转向,年轻人热衷轻松愉快的“恋爱脑”题材,某种程度上是社会与行业的“共谋”。

    一年十几部,“甜宠”成新风向

    从去年开始,网剧爆款的类型就开始转向,悬疑、惊悚题材纷纷变道,仅2018年一年就有“甜宠剧”十余部先后上线。从《双世宠妃2》《结爱·千岁大人的初恋》,到近期播出的《奈何BOSS要娶我》《东宫》《爱上北斗星男友》,男女主角间的高甜互动桥段成为剧情亮点。看上去低幼的“亲亲抱抱举高高”,却让互联网观众十分受用,像低成本、全新人阵容的《双世宠妃》一度创造了36亿次的播放纪录,《奈何BOSS要娶我》也迅速吸引了网络流量,关注度一度压过同期有着“《延禧攻略》续作”之称的《皓镧传》。

    这种趋势并非国产网剧一家独有,“日子很苦,张嘴吃糖,贴着‘甜宠’标签的影视作品风靡中日韩。韩剧方面,去年夏天的《金秘书为何那样》以及近期热播的《触及真心》都让不少观众感觉满心甜蜜。”剧评人戴桃疆指出,《触及真心》虽然剧情本身缺乏新意,只是一味在主角的恋爱桥段上“发糖”,但播放量和关注度依然高居近期韩剧榜首。《东宫》目前官方微博阅读数量已突破21亿,在超级话题社区位居第二,只有去年优酷的“爆款剧”《镇魂》能排在它前面。

    即便《东宫》中主角李承鄞和九公主小枫在热恋期的“发糖”已经让人觉得齁得不行,但因为后期人物命运和个性反转,甜宠剧情戛然而止。不少观众无法接受,在弹幕中呼唤剧情应该继续“发糖”,甚至给该剧起了一个外号叫“话梅剧”(指男女主角疯狂“撒糖”的背后暗含心酸,让观众欲罢不能的悲剧)。

    细分受众,瞄准“轻熟”女性

    “甜宠剧是传统的浪漫爱情喜剧衍生出的一个分支,甜宠剧在市场上取得的胜利得益于这个类型高度的确定性。”戴桃疆表示,相比于传统的浪漫爱情喜剧,主角的感情演进可能会历经各种磨难,甜宠剧则是从头到尾“发糖”,“女主角是男主角情感上的第一也是唯一,女主角是情感关系中的绝对胜出者,过程中只需要男主角带来的浪漫体验就好。”在她看来,这种高度确定性的结构和设定,满足了一部分观众轻松观看的心态,观众无需投入太多情绪便可以获得极大心理满足。

    对市场来说,这种直击观众喜好之处的剧集类型,正是当下网剧所追求的受众细分和精准定位。剧评人纳兰惊梦注意到,他身边爱看甜宠剧的观众以80后、90后女性观众为主,对于大部分年轻女性来说,浪漫爱情剧是对现实的一种精神补充,“如果现实生活中感情需求得不到满足,至少可以通过看甜宠剧来获得心情愉悦。”

    《腾讯2018年指数报告》显示,腾讯视频追剧用户中90后和00后分别占据54%和18%,24岁以下节目用户占比由2017年的51%上升至55%,品位多元的95后和00后逐渐成为各个维度的主力受众群,用户群体倾向年轻化。而根据各家视频网站公布的数据,目前视频网站用户群依然以女性为主。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹也表示,以《爱上北斗星男友》为例,爱奇艺聚焦“她时代”的“轻熟”女性推出轻熟甜喜剧,是在青春题材大范畴下向更多垂直细分领域的延展。对瞄准年轻女性观众的甜宠剧而言,得到制作方和平台的青睐自然不难。

    “发糖”欠逻辑,警惕审美疲劳

    从《芸汐传》的“芸汐抱”、《延禧攻略》的“卫龙CP”,到《香蜜沉沉烬如霜》的“报恩”梗,甜宠剧“发糖”的由头越来越多,手段却略显单一,也带来了“甜得齁人”“甜得发腻”的潜在风险。

    “‘甜宠’主要依靠日常互动和亲密关系营造氛围,对剧中男性角色的颜值、浪漫桥段设定有极高要求,对演员的观众缘也提出一定要求。”戴桃疆毫不讳言,不少制作方看到甜宠剧的市场前景,却未能看到这类剧集往往为满足“甜宠”而带来的结构和情节缺陷,“甜宠剧在关系建构上多数存在逻辑瑕疵,角色不具备基本的行动逻辑,许多情节设定显得生硬、突兀。加之亲密关系中的甜蜜、娇宠手段无外乎无限包容、亲昵接触,久而久之容易令观众滋生审美疲劳,产生厌倦感。”

    韩剧《触及真心》播到中期后依然重复“撒糖”,就已经让很多观众选择弃剧。国产甜宠剧盛行后,一年来市场上也出现过不少同类题材,但能够达到《香蜜沉沉烬如霜》或《双世宠妃》同等流量的作品并不算多。值得注意的是,不少作品“为甜而甜”,或者为了“甜宠”而编造违背生活逻辑的高糖情节,其实已经引起了观众反感。行业评论者苏湛表示,过去观众正是因为讨厌豪门争斗剧的悬浮而反感虐恋向的剧情,如今甜宠剧门槛更低,创作者可以趁着风口将“甜虐”无限延展,但切勿把它们推向悬浮与自娱自乐。无论是主打甜宠还是虐恋的情感剧,只有在符合现实的正确引导下,才能在市场上走得长久。