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  • 市场开发是冬奥宣传推广重要平台

        来到北京冬奥组委市场开发部的工作平台,偌大的开放式办公区,只有几位工作人员在电脑前忙碌着。“你们这里有多少人?”记者好奇问,接待的工作人员回答说有30多人,这几天正好有重大活动,都外出工作了。

        市场开发部部长朴学东介绍说:“北京冬奥会和冬残奥会市场开发的目标是广泛吸收社会资金和力量参与北京冬奥会和冬残奥会的筹办和举办工作;促进奥林匹克运动发展及冬奥会和冬残奥会品牌宣传;为筹办北京2022年冬奥会和冬残奥会筹集资金、物资、技术和服务保障;为赞助企业提供独一无二的市场营销平台;促进经济、社会、环境可持续发展。北京冬奥会和冬残奥会市场开发计划包括赞助计划、特许经营计划和票务计划三大计划。”现在已经签约了8家官方合作伙伴,它们是中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中石油和中石化,第二层级赞助商也在紧锣密鼓地征集着,目前已签约4家官方赞助商,特许经营计划全面展开,批准的特许零售、特许生产企业分别都有几十个之多。随着市场开发工作整体推进,触角越来越多,“现在愁的就是人手不够用”。

        “不过,市场开发工作还有一个重要的作用,它是宣传推广冬奥会的重要平台。”朴学东说。

        3万件羽绒服 3万个宣传站

        特许经营计划除了承担着为举办北京冬奥会筹集资金的使命外,重点是承担着弘扬奥林匹克精神、传播北京冬奥会理念、提升冬奥会和冬残奥会品牌价值、宣传中国优秀传统文化和主办城市特色、为国内广大中小企业和社会公众参与、支持奥运搭建平台的重要使命。

        “我们的工作成果很多是直接面向公众的”,朴学东说。他举了一个例子,安踏是最早与冬奥组委签约的合作伙伴之一,它既是北京冬奥会的合作伙伴,也是获得批准的特许经营企业,从安踏身上可以很好地反映北京冬奥组委市场开发工作的整体性。去年10月,安踏根据公众需求推出“白色火焰”系列长款羽绒服。这款羽绒服的设计参考了2018年平昌冬奥会中国体育代表团服装,前胸有北京冬奥会会徽,后背印有“CHINA”字样,穿着可以带来强烈民族自豪感和北京冬奥会参与感,一上市便受到消费者热捧,尤其是青年人,截至目前已销售30219件。

        这3万件羽绒服不仅是服装,走到哪里都获得挺高的回头率,这让北京冬奥会增加了3万多个流动的宣传站。一位叫彭曦的公司职员,是位滑雪爱好者,他在上市的第一时间买到了羽绒服。在这个冬天,同事朋友见到他都会问起羽绒服,很多人知道羽绒服只有一千五百多元的价格,都表示也要买。彭曦说,他自认为穿衣很时尚,但从未有这款羽绒服这么受人关注。

        安踏是国内体育服装生产厂家的龙头,与北京冬奥会联姻后,在产品中加入了冬奥元素,也使其品牌知名度获得了提升。

        在特许产品推广中宣传冬奥

        朴学东告诉记者,北京冬奥会特许商品开发走的是两条线,一方面是生活工作用品,另一方面是收藏品。生活用品中,为了让大众“用得起”,定价很亲民。比如说有一款环保矿泉水瓶再生笔,一套十支,正好分别是奥运五环颜色,也可以单买一支,定价每支仅为9.9元人民币。很多人看了笔卡上的两个瓶子标记才知道,这是用回收的饮用水瓶制造的,很好地反映出北京冬奥组委绿色办奥、注重环保的理念。

        去年十月,北京冬奥组委推出了“特许上新日”活动,每月第一个周六集中推出一些特许商品新品。现在这个活动在很多收藏者心中打下烙印,每到月初都会关注将要推出什么新品。

        新品种中有一款限量销售的24节气徽章,每个上新日推出两枚,现在已经上市10枚。这款产品引起了收藏者极大的兴趣,每次在各零售店上柜一会儿便售罄。在二级市场,价格也在攀升。朴学东特别透露,将在24款节气全部上市时,在限量数量内,推出少量整套套装产品,以回馈收藏爱好者的热情。

        今年下半年将要推出北京冬奥会和冬残奥会吉祥物,以吉祥物为主题的商品是大众最为期待的。朴学东透露,为使广大消费者在吉祥物推出后,及时购买到包括毛绒玩具在内的吉祥物系列商品,他们已经遴选出玩具品类特许生产商,并从现在开始做充分准备,待吉祥物形象确定后,迅速投入生产。

        创意大赛倡导“人人参与”

        为了更好的促进社会公众广泛参与,鼓励公众共同参与北京冬奥会和冬残奥会特许商品创意、设计、购买和传播,将“绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥”的理念落实为人人可参与、人人可创意、人人可设计、人人可享有的北京冬奥会特许商品的推广活动,北京冬奥组委去年举办了“冬奥有我——我的冬奥会和冬残奥会”会徽商品创意设计大赛。

        截至2018年9月30日24时,共有350个专业机构和个人报名参赛,其中,专业机构67家、个人283名。参赛者来自全国30个省、直辖市、自治区及特别行政区。创意设计大赛作品征集系统共收到提交参赛作品1182件。其中,参赛机构提交1067件,参赛个人提交115件,包括胸章、钥匙扣及其他非贵金属制品,贵金属制品,服装服饰及配饰等12个大类。

        10月15日,经北京冬奥会特许生产商对93件入围参赛作品进行生产评估,最终确定了81件符合量产条件的入围参赛作品参加下一阶段网上预售众筹活动。

        创意大赛活动反响热烈,不仅参赛者在设计过程中深入了解了北京冬奥会的举办意义和冬奥知识,北京冬奥组委还在一些高校、机构开展了多场推广活动,很好地宣传了北京冬奥会。

        “活动效果超出我们的预期,”朴学东说,“吉祥物推出后,我们还将举办吉祥物商品创意大赛,更广泛地吸引大众参与。”本报记者 吴东  

  • 奥运让我成为更好的自己

        对于过了三个本命年的藏小珂来说,2019年春节过得很开心,俩字儿形容:倍儿爽!

        两件事让她爽。一是老辈们在这个春节没有絮叨着让她赶紧生娃。要知道像她这个年纪,生了二胎的大有人在。老辈们为什么今年不絮叨了?因为他们知道小珂在过往的一年多时间里在干大事,这就是让她感到爽的第二件事。

        作为所在公司特许文创项目组的设计主管,小珂和她的团队在去年北京冬奥组委举办的会徽商品创意设计大赛上,提交了51件作品。入围了23件作品,而这其中她自己就有7件作品入围。目前,她设计的冬奥双城银章等3件特许商品销售情况良好,成为顾客青睐的冬奥收藏品,这不能不让她“有小小的成就感”。虽然在同事们面前她还是很谦虚,但回到家里,抒发一下喜悦心情,拿着这份成绩显摆一下还是可以有的。家人也为她取得的成绩感到骄傲,知道她在“辛辛苦苦做大事”,催娃的事也就暂且放下。

        话说10年前,2008年时,北京奥运会的举办让小珂着实激动了一阵子,看到街头巷尾奥运特许商店里琳琅满目的商品,她给自己定了个目标,一定要成为一名文创产品设计师。

        这个愿望不久后便实现。令小珂激动的是,北京在2015年成功获得2022年冬奥会的举办权,她所在的公司在2017年冬奥特许经营试运营计划启动时,便通过评审成为特许生产商。公司成立了专门小组,开发设计冬奥特许商品,而自己就被选中参与了冬奥特许商品设计开发。

        像所有设计师那样,设计作品是很费脑力的,策划、构思、电脑设计,不断地修改,“每天8小时肯定不够用,晚上加班到10点是常事”。小珂说,“我们做了大量的工作,找素材,查资料,从北京到张家口,从文化底蕴到前沿科技,我们尽可能的吸收更多的信息,再把这些信息提炼,整理,转化成图形,描绘我们心中的冬奥盛景”。

        她所在的小组成员大部分是“90后”,他们第一次接触到这种大型赛事项目,热情很高。不同于定向设计,需要根据甲方的要求设计文稿。冬奥特许产品的“甲方”是消费者,没有太多的条条框框,这就让他们发挥的空间更大了,所以大家的积极性也很高。小珂认为,冬奥会面对的最大群体是青年人,虽然他们的团队设计师都很年轻,但也恰恰是这样,让他们最终取得了不菲成绩。

        接触冬奥特许商品的设计后,小珂自认为自己的设计水平有了一定的提高,更让小珂感触颇深的是,自己这两年的兴趣爱好也发生改变。她喜欢上了冰雪运动,经常在闲暇去滑冰滑雪。看电视时,翻到有冰雪运动转播时,她会停下来观看。平昌奥运会当武大靖获得金牌时,她在电视机前喊破了嗓子。而且通过到平昌观摩考察和日常翻阅资料,她了解了很多冬奥知识。在公司,关注他们这个组的人很多,工作中,谈论的是冬奥会;微信上,聊天的朋友知道她在设计冬奥特许商品,说的也是冬奥。她发现,一不留神,自己的朋友圈似乎大了,而且也改变了风格,打上了冬奥的印记。“奥运让我成为更好的自己”,小珂说。本报记者 吴东  

  • 看电视转播学冬奥运动知识

        随着时间的推移,越来越多的市民喜欢上了冰雪运动。一方面,很多人会亲自体验一下冰雪乐趣,另一方面,不少人开始将兴趣转移到电视上,收看电视台冰雪大赛的直播。

        退休在家的张严老师在家照顾今年就要上小学的外孙子。小朋友除了喜欢出去玩,进了家门就看电视,手持遥控器,来回来去地选台。小朋友喜欢的一般少不了动画片,可这一天他却停在体育台上。“姥爷,快过来看冰车比赛”,小朋友叫着,把张老师按在电视前。孩子都认为大人什么都懂,边看边问。其实张老师看了一会儿才知道这是钢架雪车世界杯分站赛。随着转播顾问的讲解,张老师对外孙子提出的问题虽然不是有问必答,但也能说个大概其。比如,小朋友对屏幕右下角的计数器感兴趣,还总是变颜色。张老师就解答,红色表示现在比赛的运动员不如今天比赛的最好成绩,绿色的要好于最好成绩,很少出现的黄色就是这条赛道的最好成绩。说着说着,计分器真的变黄了,小朋友大叫,“最棒的!”

        看看电视转播,现场听转播顾问讲解还真是学习冰雪运动知识的很好途径。长期以来在我国没有开展过的冰雪运动多达总数的三分之一,虽然现在有少数专业运动员已经开始这些项目的训练,但对一般市民而言,还是俩眼一抹黑。咋办?多看电视转播,其实这些比赛很精彩也很有意思。

        科普一下,类似于“冰车”比赛有三种:雪橇、雪车和钢架雪车。怎么区分呢?

        比赛时,运动员坐在雪橇上,双手借助起点助栏用力向后推,使雪橇向前起动,滑行中仰卧在雪橇上,即“脚朝下,躺着滑行”的项目(还有两名男运动员叠在一起脚朝下滑行)叫雪橇(Luge)。北京冬奥会时将进行男子单人、双人、女子单人和接力四个项目的比赛。

        比赛时,运动员推着一个类似火箭式的“小车”助跑,然后再坐到车里滑行(有两人和四人之分)的项目叫雪车(Bobsleigh)。北京冬奥会将进行男子双人车、男子四人车、女子单人车(新增项目)和女子双人车四个项目的比赛。

        比赛时,运动员单手推车助跑,然后跃上雪车“头朝下,趴着滑行”的项目叫钢架雪车(Skeleton)。北京冬奥会将进行男子单人和女子单人两个项目的比赛。

        这几项的比赛都将在新建的国家雪车雪橇中心(延庆区西北部)进行。(大伟)  

  • 两会声音

        苟仲文(国家体育总局局长):中国力争在2022年北京冬奥会上全项目参赛,这是参赛要出彩的一个关键环节,我们要力争取得好成绩。全项目参赛就是中国运动员要通过努力获得北京冬奥会全部109个比赛项目的资格,这是运动员拼搏精神的象征。为做到全项目参赛,去年国家体育总局主要做了“扩面”工作。其中,在扩大项目覆盖面方面,通过集训,109个项目都有了队伍;在扩大训练规模方面,通过海选,从2万人中选出了4000人参加训练。中国体育代表团北京冬奥会的参赛目标是“飘”“升”“奏”。“飘”就是在北京冬奥会上,中国运动员要在所有项目上参赛。“升”就是在一些项目上要力争拿奖牌,升起五星红旗。“奏”则是要在优势项目上力争拿金牌,奏响国歌。

        张建东(北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席):场馆和基础设施建设仍然是北京冬奥会筹办工作中的重中之重,要加快推进。此外,还将实施市场开发计划,继续推进各层级赞助企业征集工作。继续保持与国际奥委会等国际体育组织密切友好的合作关系,筹备组织好协调委员会的第四次会议,做好2020年世界体育大会筹备工作。实施冬奥人才行动计划,加大高水平人才的引进和培养力度。加快冰雪运动普及发展,推动冬季运动知识进校园、进社区,举办重要冰雪体育赛事。今年下半年,将发布冬奥会吉祥物,同时开展歌曲和口号的征集。而今年上半年,将举办倒计时1000天的活动。特别要与新中国成立70周年的庆祝活动和世园会结合,进一步提升冬奥会的影响力。

        沈瑾(北京冬奥组委规划建设部副部长):现在,距离明年2月举办延庆高山滑雪世界杯这一首场测试赛已经不到一年,时间非常紧迫,任务非常繁重。国家高山滑雪中心要在今年10月底达到测试赛要求,其他竞赛场馆都要从明年开始陆续完工,满足测试赛要求。同时,京张高铁、延崇高速今年底建成通车。北京冬奥会和冬残奥会非常注重可持续性,所有场馆都将使用清洁能源,而上月刚公布的《2022年北京冬奥会和冬残奥会遗产战略计划》,也将努力创造体育、经济、社会、文化、环境、城市发展和区域发展7个方面的丰厚遗产。

        杨扬(北京冬奥组委运动员委员会主席):作为《奥林匹克2020议程》颁布后第一届从筹办初期就开始全面规划管理奥运遗产的奥运会,北京冬奥会除了留下场馆、人才等遗产之外,很重要的一方面是如何在后奥运时代,让奥运赛场发生的故事继续起作用。建议在北京冬奥所有场馆都设立一面纪念墙,印有参赛运动员名字和获奖运动员手印。这能让运动员对北京2022更有归属感,也能让百姓通过具象的东西持续回忆当年的故事。

        丁世忠(安踏(中国)有限公司董事局主席):在北京筹办2022年冬奥会与体育消费升级的双重驱动下,我国冰雪产业呈现加速发展态势。破解冰雪产业发展瓶颈,应当以培育内生动能为突破口,扩大冰雪运动人口、促进冰雪消费升级。要积极举办冬奥及冰雪文化主题推广活动,加快冰雪运动场地设施及城市地标建设,大力发展冰雪运动自主品牌,加快构建包括职业联赛、青少年联赛在内的冰雪运动竞赛体系。用好黄金期、实现高质量发展,需要有效激活冰雪产业的内生增长动能。(吴东/整理)  

  • 冰雪短波

        ●3月7日,北京冬奥组委组织有关专家召开了延庆赛区碳管理工作实施方案、可持续采购实施方案专家论证会,与会专家一致认为,两个方案具有很强的理论性和实践性,随着两个方案深入实施,将进一步推动可持续性要求在延庆赛区建设中规范化、制度化落实。

        ●为落实《北京2022年冬奥会和冬残奥会青少年行动计划》,进一步在广大青少年中弘扬奥运精神、传播冬奥文化、推广冰雪运动,持续推进校园冬奥文化建设,3月8日下午,北京团市委在北京宏志中学举办了“激情冰雪·相约冬奥”主题活动,北京青年榜样宣讲团走到学校师生身边,为大家带来了首场冬奥主题宣讲。

        ●记者从张家口市政府获悉,北京冬奥会张家口赛区76个场馆和基础设施项目将于明年8月底之前全部完工。据介绍,张家口今年将保质保量推进场馆和相关配套基础设施建设,严格把握开工、竣工验收、测试三个关键节点,确保云顶滑雪公园、跳台滑雪场、越野滑雪场、冬季两项中心达到测试赛条件。76个项目中已经开工了67个,完成了4个。

        ●中国队员邱冷、武绍桐日前在第29届世界大学生冬季运动会女子单板滑雪U型场地比赛中分获银牌和铜牌。中国单板滑雪队教练王永涛表示,目前中国在单板滑雪U型场地项目中已储备一定人才,有望在2022年北京冬奥会上冲击奖牌。他表示,北京冬奥会中国女队在单板滑雪U型场地赛中的对手主要是美国队,男队则将面对美国、日本和瑞士队强有力的竞争。目前中国已有蔡雪桐等各方面具有一定实力的队员。在人才梯队建设方面,中国单板滑雪U型场地项目已有10多名15岁至20岁的队员,队员们的技术水平在不断提高。

        ●为期两天的2018/2019赛季国际滑联速度滑冰世界杯总决赛于北京时间3月11日在美国盐湖城结束,中国选手宁忠岩获得男子集体出发第八名,这是中国选手在这项赛事中取得的最好成绩。两天的比赛中共有六项世界纪录被破,大部分选手也获得了个人历史最好成绩。

        ●2018/2019赛季国际雪联单板滑雪U型场地世界杯最后一站比赛9日在美国加利福尼亚州猛犸山打响,中国名将蔡雪桐夺得分站赛第一和赛季女子总冠军,成为首位在单板U型场地项目拿到五次赛季总冠军的选手。决赛中,预赛排名第二的蔡雪桐凭借首轮拿到的89.25分摘金。凭借本站比赛拿到的1000个积分,25岁的蔡雪桐的赛季总积分达到了3900分,以绝对优势将赛季总冠军收入囊中,成为在U型场地项目中拿到最多赛季总冠军的运动员。

        (吴东)  

        本期刊头题字 舒乃仁